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5月份，甘肃敦煌、瓜州一带的戈壁滩热闹起来了。玄奘之路戈壁挑战赛、“千人走戈壁”等赛事相继举办。风餐露宿穿越100多公里的茫茫戈壁，来自都市的企业家、创业者们卸下西装革履、精致妆容，把自己丢进飞沙走石的戈壁，承受大自然的磨砺。

粗犷的戈壁滩为何令企业家们着迷？赛事运营者又为何会在自然环境严酷的戈壁滩上办赛？有旁观者戏言，这不过是“有钱人在戈壁滩上找虐的游戏”。果真如此吗？不然。

在真正走进这片戈壁、体验这片戈壁的人们眼里，这绝不是简单的“找虐”。在融入这片戈壁、期待这片戈壁的人们眼里，这也不是一场游戏。在这个张骞走过、玄奘走过、古丝绸之路上的商旅驼队走过的戈壁滩上，参赛者们体验到了什么？又感悟到什么？

以玄奘之路戈壁挑战赛为例，阿育王寺，锁阳城，大墓子母阙，常乐驿，昆仑障，黄谷驿……从赛道沿途一个个具有浓郁文化气息的地名中不难看出，这场赛事的载体不只是一片戈壁，而是有着千百年积淀的文化平台。走过这片戈壁，也不只是单纯比赛，而是一场体验式的“现场教学”，授课老师是天地，是古人，也是自我。

很多亲历者坦言，最大收获的是面对挫折困境的应对能力。无论是创业阶段还是日常经营管理，绝大多数企业家面临的都不是风和日丽的一片坦途，这与戈壁滩上瞬息万变的环境何其相似。置身戈壁踏上赛道，会遭遇怎样的天气，会遇到什么困难，就像创业路上“开盲盒”，黄沙漫天还是烈日暴晒，市场波动还是研发受阻，都要自己面对、挑战自我。玄奘面对困境，曾立下“不至天竺，终不东归一步”的誓言，在今天的戈壁滩上，被赛事组织者、参与者们阐释为“理想、行动、坚持、超越”的精神。

走过戈壁，另一个重要收获是提升在团队协作中的领导力。组队参赛是戈壁赛事的一个大特色，这既是应对复杂环境的现实考量，也是企业经营管理的应有之义。如果能在“头羊群”中融入团队、提升团队，那么回到各自的企业中，带队能力必定会有提升。正如一名多次参加玄奘之路戈壁挑战赛的企业家所说，这是一个特别让人成长的平台，个人的身体素质、与人交往的技巧、管理企业的能力都在提升。

作为参与者，感悟的是企业文化；作为组织者，看到的是一片产业蓝海。近年来，在户外运动方兴未艾的消费市场中，荒无人烟的茫茫戈壁是独特的资源库，是天然的引力场。运营成熟的赛事，只是戈壁滩作为户外运动兴起的“流量入口”，从赛事向产业拓展，从自然向文化融入，从商业向公益延伸，如何深化“文化+体育+旅游”的高质量融合，变沙海为蓝海？甘肃西端的戈壁滩上，正在探索尤为难得的观察样本。

现代户外运动与大自然融为一体，在回归自然中唤醒厚重文化，基于文化内涵提升赛事品牌黏性，立足赛事运营基础培育产业活力，或许正是戈壁滩的魅力所在。 （本文来源：经济日报 作者：陈发明）