五粮春用文化“搭桥”破圈消费者

和美五粮醉长江，九省通衢揽风光。4月21日，2023川酒全国行五粮春品牌文化臻享会在江城武汉拉开帷幕。这是五粮春2023年品牌文化臻享会全国巡演的第二站。

在白酒二季度渠道压力得到释放、次高端成为行业强力增长引擎的背景下，五粮春正在持续强化文化影响力，聚焦品牌高度与品牌厚度，为经销商赋能，进而破局次高端市场。

文化是世上最有影响力和价值的品牌之所以成功的高权重要素，是品牌走向更广阔市场的决胜武器。五粮春显然深谙此理。

(资料图片)

活动现场，五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇表示：“‘五粮春品牌文化臻享会’走进武汉，是进行文化创新、川酒推广的一次美好尝试。”

以春之心，鉴赏“时间的初心”；人生大事三杯酒，体味“一年一个味，年年味更浓”；“对饮成三人”，不平则鸣；促进人与自然和谐共生，走进“和美”之章……活动期间，五粮春通过《时间之美》、《时刻之美》、《平衡之美》、《和美》四幕舞台剧，阐述了时间之美、时刻之美、平衡之美三种美学背后的文化底蕴。

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不同地域便有不同感悟，在武汉经历三大学术阶段、实录研究集大成者的武汉大学历史学院教授谢贵安认为，时间之美，在于悠久时间酿造的人类文明的价值，比如五粮春酒水的品质；国家级白酒评委陈乔眼中的时刻之美，在于人生如酒，味有千滋，正如品味五粮春一般，人生所经历的每个时刻，都有它独特的滋味；而在武汉从事古代文学教学研究数十年的著名学者、作家，古代文学研究专家戴建业看来，平衡之美在于五粮春各味谐调、五行平衡、和谐相生，同时也体现在饮酒与精神的平衡之道上。

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将品牌文化进行价值表达再创新，将品牌文化与中国传统文化、在地文化融合，持续提升品牌的文化底蕴和特色魅力，用文化“搭桥”破圈消费者，五粮春正在获得更多消费者的认同与青睐。

从扬州到武汉，五粮春借助文化跨时空的“共鸣”，连接到了更大的“朋友圈”。

2023是“文化夯基年”，五粮春要将品牌特有的文化及“时间酿造的芬芳”品牌核心价值进一步传递给消费者，同时让文化成为推动营销升级的有力抓手。

不管是扬州站，还是武汉站，都将为2023五粮春品牌文化臻享会全国巡演定下良好的基调。以文润心、以酒相会，五粮春的文化画卷已经徐徐展开，接下来，五粮液将走进更多城市、将文化演绎出新高度。

在消费复苏的背景下，次高端白酒要想占据更大的市场，不仅需要在品味和品格上下功夫，还要让文化成为驱动市场的核心力量之一。

“离开了文化，品牌没有张力，不能持久，也缺乏强的支撑。”活动现场，一位来自丹江口的经销商告诉酒业家，在文化营销的赋能下，今年一季度其代理区域的五粮春开瓶率同比提升60%-70%，“虽然五粮春在武汉市场的启动时间不长，但在一季度迅速完成了市场布局的框架，受到核心意见领袖的认可和赞赏，也得到了广大烟酒店终端的信任与支持。”

另一位来自武汉的经销商则对五粮春品牌文化臻享会大加称赞。在他看来，五粮春品牌文化臻享会实现了三重赋能，一是提振经销商对五粮春的市场发展信心，二是高效阐述了品牌的核心价值，将五粮春的文化、品牌植根于消费者心中，三是提升了核心终端对五粮春的认识与认可，增强了渠道信心。

一位来自十堰的经销商则强调：“次高端品牌文化带动效果强，一般情况下，消费者一旦认定品牌文化，便不会轻易改变自己的选择，这也是五粮春在市场上认可度越来越高的原因之一。”

当前，处于文化建设阶段的五粮春正将文化理念贯穿品牌营销全过程，全面建设品牌文化营销体系，多措并举抓动销、树形象。有业内人士表示，以文化力驱动市场力的五粮春，将在次高端市场有更大的作为。